La facture graphique ludique et le ton humoristique permettent de parler d’un sujet sérieux avec légèreté. L’objectif du slogan « C’est votre choix » était de responsabiliser le spectateur : c’est à lui de prendre les moyens afin qu’un incident ne se produise pas. Le concept des vidéos reposait sur la présentation de deux scénarios, un à éviter et un souhaité. Dans le but d’assurer une compréhension optimale du public, la narration et l’intégration d’un minimum de texte ont été privilégiés, le tout sur une musique amusante. Chacune des trois capsules représentait un public cible identifié en début de projet pour s’assurer que chaque individu se sente concerné.